Если вы купили новый смарт-телевизор за последние несколько лет, у вас, вероятно, был пульт с заранее запрограммированными ярлыками приложений, такими как теперь вездесущая «кнопка Netflix».
Пульт дистанционного управления Samsung имеет монохромный дизайн с небольшими кнопками для Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus.Пульт дистанционного управления Hisense покрыт 12 большими красочными кнопками, рекламирующими все: от Стэна и Кайо до NBA League Pass и Kidoodle.
За этими кнопками скрывается прибыльная бизнес-модель.Поставщик контента приобретает удаленные кнопки быстрого доступа в рамках соглашения с производителем.
Для потоковых сервисов удаленное управление предоставляет возможности брендинга и удобную точку входа в их приложения.Для производителей телевизоров это открывает новый источник дохода.
Но владельцам телевизоров приходится мириться с нежелательной рекламой каждый раз, когда они берут в руки пульт.А более мелкие приложения, в том числе многие из Австралии, находятся в невыгодном положении, поскольку цены на них зачастую завышены.
В нашем исследовании были рассмотрены пульты дистанционного управления для смарт-телевизоров 2022 года от пяти основных телевизионных брендов, продаваемых в Австралии: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Мы обнаружили, что все телевизоры основных брендов, продаваемые в Австралии, имеют специальные кнопки для Netflix и Prime Video.Большинство из них также имеют кнопки Disney+ и YouTube.
Однако местные службы может быть сложно найти удаленно.У нескольких брендов есть кнопки Stan и Kayo, но только у Hisense есть кнопки ABC iview.Ни у кого нет кнопок SBS On Demand, 7Plus, 9Now или 10Play.
Регуляторы Европы и Великобритании изучают рынок смарт-телевизоров с 2019 года. Они обнаружили некоторые подозрительные деловые связи между производителями, платформами и приложениями.
Опираясь на это, австралийское правительство проводит собственное расследование и разрабатывает новую систему, обеспечивающую возможность легкого поиска местных услуг на смарт-телевизорах и потоковых устройствах.
Одним из рассматриваемых предложений является концепция «обязательно носить» или «необходимо продвигать», которая требует, чтобы нативные приложения получали равный (или даже особый) режим на главном экране Smart TV.Этот выбор был с энтузиазмом поддержан лоббистской группой Free Television Australia.
Free TV также выступает за обязательную установку кнопки «Free TV» на всех пультах дистанционного управления, которая перенаправляет пользователей на целевую страницу, содержащую все местные бесплатные приложения видео по запросу: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now и 10Play. .
Подробнее: Стриминговым платформам вскоре придется больше инвестировать в австралийское телевидение и кино, что может стать хорошей новостью для нашей киноиндустрии.
Мы спросили более 1000 австралийских владельцев смарт-телевизоров, какие четыре кнопки быстрого доступа они бы добавили, если бы могли разработать собственный пульт дистанционного управления.Мы попросили их выбрать из длинного списка локально доступных приложений или написать собственное (до четырех).
Самым популярным на сегодняшний день является Netflix (выбран 75% респондентов), за ним следуют YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) и SBS On Demand (26%). ).
SBS On Demand и ABC iview — единственные сервисы в списке лучших приложений, которые не часто имеют собственные кнопки дистанционного управления.Таким образом, согласно нашим выводам, существует серьезное политическое обоснование для обязательного присутствия общественных вещателей в той или иной форме на наших консолях.
Но ясно, что никто не хочет, чтобы его кнопка Netflix была испорчена.Поэтому правительства должны позаботиться о том, чтобы предпочтения пользователей учитывались при будущем регулировании смарт-телевизоров и пультов дистанционного управления.
Респонденты нашего опроса также задали интересный вопрос: почему мы не можем сами выбирать ярлыки для удаленного управления?
Хотя некоторые производители (в частности, LG) допускают ограниченную настройку своих пультов дистанционного управления, общая тенденция в дизайне пультов дистанционного управления направлена на увеличение монетизации и позиционирования бренда.Эта ситуация вряд ли изменится в ближайшем будущем.
Другими словами, ваш пульт теперь является частью глобальной потоковой войны и останется таковой в обозримом будущем.
Время публикации: 21 июля 2023 г.