Бруно Шивински не работает, не консультирует, не владеет акциями и не получает финансирования от какой-либо компании или организации, которые могли бы извлечь выгоду из этой статьи, и не раскрывает никаких связанных с ней отношений, кроме своих академических назначений.
Если вы купили новый смарт-телевизор в последние несколько лет, у вас, вероятно, был пульт дистанционного управления с запрограммированными ярлыками приложений, такими как теперь уже вездесущая «кнопка Netflix».
Пульт Samsung имеет монохромный дизайн с маленькими кнопками для Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus. Пульт Hisense покрыт 12 большими цветными кнопками, рекламирующими все, от Stan и Kayo до NBA League Pass и Kidoodle.
За этими кнопками стоит прибыльная бизнес-модель. Поставщик контента приобретает кнопки удаленного быстрого доступа в рамках соглашения с производителем.
Для потоковых сервисов удаленное управление обеспечивает возможности брендинга и удобную точку входа в их приложения. Для производителей телевизоров это новый источник дохода.
Но владельцам телевизоров приходится мириться с нежелательной рекламой каждый раз, когда они берут в руки пульт. А небольшие приложения, в том числе многие в Австралии, находятся в невыгодном положении, поскольку они часто стоят слишком дорого.
В нашем исследовании рассматривались пульты дистанционного управления для смарт-телевизоров 2022 года пяти основных брендов, продаваемых в Австралии: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Мы обнаружили, что все основные бренды телевизоров, продаваемые в Австралии, имеют специальные кнопки для Netflix и Prime Video. Большинство также имеют кнопки Disney+ и YouTube.
Однако локальные сервисы может быть трудно найти удаленно. У нескольких брендов есть кнопки Stan и Kayo, но только у Hisense есть кнопки ABC iview. Ни у кого нет кнопок SBS On Demand, 7Plus, 9Now или 10Play.
Регуляторы в Европе и Великобритании изучают рынок смарт-телевизоров с 2019 года. Они обнаружили подозрительные деловые отношения между производителями, платформами и приложениями.
Опираясь на это, правительство Австралии проводит собственное расследование и разрабатывает новую структуру, которая позволит легко находить местные сервисы на смарт-телевизорах и потоковых устройствах.
Одно из рассматриваемых предложений — это фреймворк «must wear» или «must promote», который требует, чтобы нативные приложения получали равное (или даже особое) отношение на главном экране смарт-телевизора. Выбор был с энтузиазмом поддержан лоббистской группой Free Television Australia.
Free TV также выступает за обязательную установку кнопки Free TV на всех пультах дистанционного управления, которая перенаправляет пользователей на целевую страницу, содержащую все локальные бесплатные приложения для просмотра видео по запросу: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now и 10Play.
Подробнее: Стриминговым платформам вскоре придется больше инвестировать в австралийское телевидение и кинематограф, что может стать хорошей новостью для нашей киноиндустрии.
Мы спросили более 1000 австралийских владельцев смарт-телевизоров, какие четыре кнопки быстрого доступа они бы добавили, если бы могли разработать собственный пульт дистанционного управления. Мы попросили их выбрать из длинного списка локально доступных приложений или написать свои собственные, до четырех.
Самым популярным на сегодняшний день является Netflix (его выбрали 75% респондентов), за ним следуют YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) и SBS On Demand (26%).
SBS On Demand и ABC iview — единственные сервисы в списке лучших приложений, которые не часто получают собственные кнопки дистанционного управления. Таким образом, на основании наших выводов, существует весомое политическое обоснование обязательного присутствия общественных вещателей в той или иной форме на наших консолях.
Но очевидно, что никто не хочет, чтобы кнопка Netflix была испорчена. Поэтому правительства должны позаботиться о том, чтобы предпочтения пользователей учитывались при регулировании смарт-телевизоров и пультов дистанционного управления в будущем.
Участники нашего опроса также задали интересный вопрос: почему мы не можем выбирать собственные сочетания клавиш для удаленного управления?
Хотя некоторые производители (в частности LG) допускают ограниченную кастомизацию своих пультов дистанционного управления, общая тенденция в дизайне пультов дистанционного управления направлена на увеличение монетизации и позиционирования бренда. Эта ситуация вряд ли изменится в ближайшем будущем.
Другими словами, ваш пульт дистанционного управления теперь является частью глобальной потоковой войны и останется таковой в обозримом будущем.
Время публикации: 11 июля 2023 г.
