Бруно Шивински не работает, не консультирует, не владеет акциями и не получает финансирования от каких-либо компаний или организаций, которые могли бы извлечь выгоду из этой статьи, и не раскрывает никаких связанных с этим отношений, кроме своих академических должностей.
Если вы купили новый смарт-телевизор за последние несколько лет, у вас, вероятно, был пульт с предустановленными ярлыками для приложений, такими как ставшая теперь повсеместной «кнопка Netflix».
Пульт Samsung имеет монохромный дизайн с маленькими кнопками для Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus. Пульт Hisense покрыт 12 большими цветными кнопками, рекламирующими всё, от Stan и Kayo до NBA League Pass и Kidoodle.
За этими кнопками скрывается прибыльная бизнес-модель. Поставщик контента приобретает кнопки дистанционного управления в рамках соглашения с производителем.
Для стриминговых сервисов присутствие логотипа на пульте дистанционного управления открывает возможности для продвижения бренда и обеспечивает удобный доступ к их приложениям. Для производителей телевизоров это открывает новый источник дохода.
Но владельцам телевизоров приходится мириться с нежелательной рекламой каждый раз, когда они берут в руки пульт. А небольшие приложения, в том числе многие в Австралии, находятся в невыгодном положении, поскольку зачастую они слишком дороги.
В нашем исследовании были изучены пульты дистанционного управления для смарт-телевизоров 2022 года выпуска от пяти основных марок телевизоров, продаваемых в Австралии: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Мы обнаружили, что все телевизоры основных марок, продаваемые в Австралии, имеют отдельные кнопки для Netflix и Prime Video. Большинство из них также имеют кнопки для Disney+ и YouTube.
Однако найти местные сервисы удаленно может быть сложно. У нескольких брендов есть кнопки Stan и Kayo, но только у Hisense есть кнопки ABC iview. Ни у кого нет кнопок SBS On Demand, 7Plus, 9Now или 10Play.
Регуляторы в Европе и Великобритании изучают рынок смарт-телевизоров с 2019 года. Они обнаружили подозрительные деловые связи между производителями, платформами и приложениями.
Основываясь на этом, австралийское правительство проводит собственное расследование и разрабатывает новую систему, призванную обеспечить легкий доступ к местным услугам на смарт-телевизорах и устройствах потокового вещания.
Одно из рассматриваемых предложений — это концепция «обязательного использования» или «обязательного продвижения», которая требует, чтобы нативные приложения получали равное (или даже особое) отношение на главном экране смарт-телевизора. Этот вариант был с энтузиазмом поддержан лоббистской группой Free Television Australia.
Организация Free TV также выступает за обязательную установку кнопки Free TV на всех пультах дистанционного управления, которая перенаправляет пользователей на целевую страницу со всеми местными бесплатными приложениями для просмотра видео по запросу: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now и 10Play.
Подробнее: Вскоре стриминговым платформам придётся больше инвестировать в австралийское телевидение и кино, что может стать хорошей новостью для нашей киноиндустрии.
Мы опросили более 1000 австралийских владельцев смарт-телевизоров, какие четыре кнопки быстрого доступа они бы добавили, если бы могли разработать собственный пульт дистанционного управления. Мы предложили им выбрать из длинного списка доступных в Австралии приложений или написать собственное, до четырех кнопок.
Самым популярным сервисом, безусловно, является Netflix (его выбрали 75% респондентов), за ним следуют YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) и SBS On Demand (26%).
SBS On Demand и ABC iview — единственные сервисы в списке лучших приложений, которые редко получают собственные кнопки дистанционного управления. Таким образом, на основе наших выводов, существует веская политическая причина для обязательного присутствия общественных телеканалов в той или иной форме на наших консолях.
Но совершенно очевидно, что никто не хочет, чтобы кнопка Netflix была неисправна. Поэтому правительствам необходимо позаботиться о том, чтобы в будущем при регулировании смарт-телевизоров и пультов дистанционного управления учитывались предпочтения пользователей.
В ходе опроса респонденты также задали интересный вопрос: почему мы не можем сами выбирать сочетания клавиш для дистанционного управления?
Хотя некоторые производители (в частности, LG) допускают ограниченную персонализацию своих пультов дистанционного управления, общая тенденция в дизайне пультов направлена на увеличение монетизации и позиционирования бренда. Вряд ли эта ситуация изменится в ближайшем будущем.
Иными словами, ваш пульт дистанционного управления теперь является частью глобальной войны стриминговых сервисов и останется таковым в обозримом будущем.
Дата публикации: 11 июля 2023 г.
